這個春夏北海櫥柜臺面膠，江蘇宿遷很“熱”。

全網20億次的瀏覽量、3000萬人次在線觀看、48次主榜熱搜、206主流媒體聚焦，這組數字讓這座以項故里聞名的城市，以種具現代感的式重回大眾視野。

在區域競爭日趨激烈的當下，非頭部城市如何“被看見”？如何將“被看見”轉變為“被選擇”，終“被”？宿遷以場體育賽事為切口，展開了場關于城市塑造與文旅度融的生動實踐。

宿遷做對了什么？

答案很簡單，就是“聽勸”。此前“網友給宿遷文旅指了條通天路”的話題沖上熱搜，熱度的背后是這座城市扎扎實實的執行力。

收到網友各種訴求后，宿遷沒有端著架子，而是俯下身子。網友說想看何潤東版的項羽，宿遷就去請。網友說隊徽霸氣、想喝啤酒，宿遷市傳媒集團就與華潤雪花作，將那匹奔騰的烏騅馬印上酒瓶。

句句玩笑，被兌現成了城市的浪漫。這種“反向定制”的背后，是種俯身的謙遜，是種的洞察。

流量如潮，來得快，去得也快。但是宿遷沒有讓這場狂歡止于九十分鐘的比賽。宿遷做了件事：讓賽事的熱度，流進城市的每條毛細管。而這條“引流管道”，正是宿遷傾力造的“來點宿遷”文旅。

“來點宿遷”的架構是五大消費場景：夜食點、靈魂早點、白天看點、店里喝點、返程帶點。

據介紹北海櫥柜臺面膠，賽事期間，宿遷把這五個“點”串成了條看不見的線。從寶龍二十四街的龍蝦配啤酒，到簧學街的油炸包子沾辣湯，再到臨走前手里拎的洋河酒。“來點宿遷”，來的就是宿遷的這點日常。

南京游客李敏就是被這條線留下的。“本來只看個球，結果發現憑票根景區票，酒店折。二天又去了項故里，晚上逛了新盛街。”她了筆賬，周末兩天，連吃帶玩加住宿，人均花了不到六百塊，比去那些熱門大城市要劃。

游客張球票，個周末，就可以“來點宿遷”。“這種輕量化、碎片化的消費定位，切中了當下年輕人的出游心理，要的不是負擔，而是場說走就走的‘小逃離’。”宿遷市文旅局相關負責人分析道。

與之相配的是，宿遷出國有景區票十天，星飯店、等民宿八八折。從三臺山的衲田花海到駱馬湖的沙雕藝術展再到洪澤湖畔的農魚鮮，這不僅僅是讓利，是種邀請——來都來了，何不走走、嘗嘗？

數據也給出了正向反饋，4月18日至19日，pvc管道管件膠全市接待游客約90萬人次，環比增長96.15，景區綜收入7.67億元，環比增長69.23。其中，項故里景區四天接待游客7.99萬人次，過清明假期接待總量的七成。有意思的是銀聯數據：異地消費1.29億元，同比增長15.66。宿遷連鎖快捷酒店入住率接近百分之百。

這意味著來到宿遷的人，不再只是“看完球就走”的日游客。他們住下來了，吃起來了，逛起來了。張球票，變成了撬動整座城市消費的杠桿。

但僅有經濟的收益，是不夠的。座城市真正讓人記住的，永遠是它的“風骨”。

宿遷提煉出八個字——“情義宿遷，之城”。

項羽的忠義擔當，虞姬的忠貞情，被轉化為這座城市重情重義、真誠友善的當代氣質。何潤東的霸亮相，不僅是次流量事件，是次城市精的喚醒。

“五”假期，這種氣質被進步放大。項故里的“霸歸來·全民挑戰賽”，五大“項羽”NPC天團與游客互動。《楚漢傳奇》原班團隊1∶1復刻的霸鎧甲，成為游客爭相影的對象。項故里收入同比增長98.22，幾乎翻番。

而整個“五”假期，宿遷31景區累計接待游客279.18萬人次，同比增長24.3；景區綜收入1.27億元，同比增長11.46，交出了份亮眼的文旅成績單。

這不是偶然，這是文化IP與城市度綁定的結果。如今宿遷城市干道、商圈、站點處處皆是西楚主題景致，近百幅主題墻繪點亮城市角落。

宿遷學院相關域的認為，層看，宿遷正在做件艱難而正確的事：將次爆款的流量，沉淀為長的資產。從三臺山到項故里，從夜食點到靈魂早點，宿遷正在構建個“賽事+文旅+消費”的完整生態。

挑戰也相伴而生。“次爆款靠運氣，但長紅要靠體系。”宿遷市文旅局相關負責人說，關鍵在于要持續產出質量的內容產品，要讓“聽勸”二字變為常態機制，還要讓“情義”二字從口號轉化為每位游客可感知的細節體驗。

“霸歸來”的鼓聲已響，接下來的樂章，還要靠宿遷自己譜寫。

（光明日報記者 蘇雁 鄒曉菁 光明日報通訊員 劉海）相關詞條:管道保溫     塑料管材生產線     錨索    玻璃棉氈    PVC管道管件粘結膠

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