7月15日至17日，25屆CBME孕嬰童展在上海舉行。京東健康攜手inne、健敏思、小小傘、Ddrops滴卓思、伊可新、紐瑞優(yōu)等17開(kāi)展探展直播，并在“京東健康生育友好計(jì)劃”框架下，共同發(fā)起“母嬰營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)同行倡議”，圍繞適齡可辨、成分可讀、場(chǎng)景可依、搭配有度、品質(zhì)可溯五大準(zhǔn)則，動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)升。

借助這行業(yè)交流窗口，京東健康宣布將持續(xù)加碼用戶權(quán)益、營(yíng)銷預(yù)、新品新商扶持向投入，進(jìn)步把平臺(tái)在用戶洞察、品質(zhì)甄選和共建上的能力開(kāi)放給行業(yè)伙伴。

母嬰營(yíng)養(yǎng)進(jìn)入精細(xì)化階段，“生育友好計(jì)劃”回應(yīng)庭長(zhǎng)期需求

隨著母嬰消費(fèi)步入精細(xì)化、品質(zhì)化階段，長(zhǎng)對(duì)相關(guān)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的關(guān)注，已從“買(mǎi)什么、在哪買(mǎi)”延伸到“是否適齡、成分是否清晰、場(chǎng)景是否匹配、搭配是否理、品質(zhì)是否可溯”。尤其在孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)、中大童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等場(chǎng)景中，用戶需求加細(xì)分，也對(duì)產(chǎn)品供給和業(yè)表達(dá)提出了要求。

為承接以上需求，京東健康于2025年發(fā)起“生育友好計(jì)劃”，面向備孕、孕產(chǎn)、新生兒、嬰幼兒及兒童早期等關(guān)鍵階段，圍繞商品供給、業(yè)內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)和共建，為庭提供覆蓋多成長(zhǎng)階段的母嬰營(yíng)養(yǎng)支持。過(guò)去年，該計(jì)劃通過(guò)母嬰營(yíng)養(yǎng)小程序、營(yíng)養(yǎng)券包、私域會(huì)員建檔、聯(lián)營(yíng)銷等式，持續(xù)沉淀庭用戶，當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)私域會(huì)員建檔用戶數(shù)已破百萬(wàn)，活躍用戶500萬(wàn)。

京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)小程序

依托該計(jì)劃的持續(xù)運(yùn)營(yíng)資陽(yáng)萬(wàn)能膠廠家，京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)在用戶沉淀、供給擴(kuò)充和細(xì)分品類經(jīng)營(yíng)上取得顯著成。京東健康數(shù)據(jù)顯示，2026年至今，中大童營(yíng)養(yǎng)需求持續(xù)釋放，DHA品類成交同比翻倍，兒童鈣成交實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)也保持向好態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，母嬰營(yíng)養(yǎng)新品供給持續(xù)豐富，相關(guān)新品數(shù)量同比翻倍，為不同階段庭提供了多選擇。

品質(zhì)同行倡議與健康金選協(xié)同，提升母嬰營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)信任

今年CBME期間，京東健康在生育友好計(jì)劃基礎(chǔ)上，進(jìn)步明確行業(yè)共建向，聯(lián)17發(fā)起“母嬰營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)同行倡議”，將該計(jì)劃沉淀的用戶需求、供給與平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，梳理為五項(xiàng)可落地的行業(yè)共建準(zhǔn)則。

京東健康采銷代表和健敏思、inne、諾特蘭德簽署倡議書(shū)

其中，“適齡可辨”對(duì)應(yīng)不同成長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)需求，倡提供清晰、易理解的適用年齡及使用建議；“成分可讀”強(qiáng)調(diào)規(guī)范展示產(chǎn)品成分、營(yíng)養(yǎng)信息及相關(guān)品質(zhì)信息；“場(chǎng)景可依”要求產(chǎn)品溝通回到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、輔食調(diào)理等真實(shí)育兒場(chǎng)景；“搭配有度”引庭關(guān)注均衡攝入和理補(bǔ)充，規(guī)避營(yíng)養(yǎng)標(biāo)、成分沖突等問(wèn)題；“品質(zhì)可溯”則通過(guò)溯源、檢測(cè)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，幫助長(zhǎng)甄別優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)負(fù)責(zé)人表示，母嬰營(yíng)養(yǎng)橫跨備孕、孕產(chǎn)、嬰幼兒和兒童成長(zhǎng)等多個(gè)階段，pvc管道管件膠對(duì)產(chǎn)品適配、信息透明度和品質(zhì)穩(wěn)定都有要求。京東健康希望把平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)能力開(kāi)放給伙伴，幫助真質(zhì)、適不同成長(zhǎng)階段的母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品被消費(fèi)者看見(jiàn)，讓長(zhǎng)能夠“簡(jiǎn)單選、放心用”。

在倡議之外，京東健康也通過(guò)健康金選體系進(jìn)步承接母嬰營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)甄選需求。健康金選是京東健康面向營(yíng)養(yǎng)保健品造的甄選體系，圍繞“真、足、純、驗(yàn)、標(biāo)”五大維度，對(duì)產(chǎn)品來(lái)源、成分添加、純凈度、檢測(cè)驗(yàn)證和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等進(jìn)行篩選，并針對(duì)京東自營(yíng)帶有“健康金選”標(biāo)識(shí)的營(yíng)養(yǎng)保健品提供“假賠十”等服務(wù)保障。

相較于普通營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)，母嬰營(yíng)養(yǎng)對(duì)年齡階段、成分配比、食用場(chǎng)景、品質(zhì)穩(wěn)定和信息透明度提出了要求，健康金選的價(jià)值，正是在信息繁雜的選購(gòu)環(huán)境中，把復(fù)雜的產(chǎn)品判斷轉(zhuǎn)化為清晰的平臺(tái)標(biāo)識(shí)、甄選維度和服務(wù)承諾。目前，京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)品類已有近300個(gè)健康金選認(rèn)證SKU，覆蓋多個(gè)細(xì)分營(yíng)養(yǎng)需求，為長(zhǎng)提供品質(zhì)選擇。

加碼營(yíng)銷與新品扶持，助力共建母嬰營(yíng)養(yǎng)新增量

面向下半年，京東健康將從用戶權(quán)益、營(yíng)銷預(yù)、新品新商扶持三面持續(xù)加碼資源投入：通過(guò)“0元養(yǎng)娃禮包”等權(quán)益，幫助多庭降低育兒成本，也幫助完成新用戶心智底；通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)101計(jì)劃”等項(xiàng)目，向新、新趨勢(shì)品和新商傾斜資源與預(yù)，幫助優(yōu)質(zhì)供給獲得冷啟動(dòng)、內(nèi)容種草和用戶觸達(dá)機(jī)會(huì)；持續(xù)投入千萬(wàn)營(yíng)銷預(yù)，與共建孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)、中大童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等細(xì)分賽道用戶科普，并圍繞開(kāi)學(xué)季、11·11等節(jié)點(diǎn)造營(yíng)銷事件。

京東健康采銷代表和ERIC FAVRE(艾瑞可)、斯利安、澳特力簽署倡議書(shū)

展會(huì)期間，京東健康也圍繞2026年下半年品類趨勢(shì)、用戶策略、細(xì)分潛力品類機(jī)會(huì)等議題，與開(kāi)展作，聯(lián)inne因你、健敏思、生元、諾特蘭德、Ddrops滴卓思、斯利安、伊可新、小小傘、佳思敏、ERIC FAVRE 、蘭騎士、好健康、紐瑞優(yōu)、澳特力、萬(wàn)益藍(lán)(WONDERLAB)、薇塔貝爾、寶體安17作，進(jìn)步明確后續(xù)產(chǎn)品供給、內(nèi)容科普、健康金選、場(chǎng)景營(yíng)銷和私域運(yùn)營(yíng)等共建向。

京東健康與伊可新聯(lián)發(fā)起倡議

其中，小小傘與京東健康圍繞兒童營(yíng)養(yǎng)透明溯源向開(kāi)展作，爆款產(chǎn)品鈣鎂鋅Pro鈣將與京東開(kāi)展包銷作；Ddrops滴卓思作為維生素D3補(bǔ)充劑域代表，將動(dòng)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)品類的用戶科普；伊可新則圍繞兒童基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)向，動(dòng)適用階段說(shuō)明、成分信息表達(dá)和使用場(chǎng)景溝通加清晰；紐瑞優(yōu)圍繞鐵蛋白、兒童成長(zhǎng)奶粉等細(xì)分營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)景開(kāi)展共建，兒童成長(zhǎng)奶粉新品即將于京東健康發(fā)。

京東健康與紐瑞優(yōu)探展直播

未來(lái)，京東健康將繼續(xù)圍繞生育友好計(jì)劃，持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)在供應(yīng)鏈、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)上的綜能力，動(dòng)品質(zhì)母嬰營(yíng)養(yǎng)供給與庭真實(shí)需求匹配，成為母嬰營(yíng)養(yǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的作伙伴。

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